营销管理
MORE>>实施品牌营销策略的注意事项
随着经济市场的不断发展,营销在企业中也越发的重要。要在经济市场中推广自身的产品,那么企业便需要规划出符合自身的市场营销策略。而对于品牌的营销是其中的重点。一般来说,企业实施品牌营销策略时的注意事项有:
一、要科学评估,控制风险
企业如果使用明星代言,要考虑明星的影响力,而不是单纯去看哪个明星最火。对于明星影响力的评价,也不能只看曝光量,还要考虑其目标群,娱乐营销也会有风险,例如明星代言人有丑闻怎么办?自身产品出现了问题,怎样去解决?品牌可以娱乐,但不能恶俗。
二、要把单个娱乐资源进行更大的放大
比如说,有很多的品牌用了明星做广告代言,付出高昂的代言费,最后仅仅是拍个广告,但不知道用明星的其他方法。企业一定要利用明星影响力,来建立产品和明星更近的距离,让消费者与明星、品牌互动。
三、建立娱乐化的元素和品牌价值的对接和融合
任何一种品牌都可以找到娱乐的核心诉求,但不是所有的品牌都能够持续地将这个要素传达出去,找准品牌形象中的元素与娱乐元素进行匹配,才能实现最大的价值,这需要企业对消费者娱乐的生活方式、娱乐的表达方式和娱乐热点事件要进行深入动态的洞察。
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